Che cos'è un franchising?

L'attività di franchising è un modello di business in cui un'azienda (franchisor) conferisce a un imprenditore in un determinato territorio il diritto di utilizzare il proprio nome commerciale (marchio) e in pratica un sistema aziendale collaudato. In cambio, l'affiliato si impegna a pagare un canone di franchising (un importo fisso pagabile al momento della firma del contratto) e royalties (una percentuale del fatturato totale generato presso la sede dell'affiliato che viene solitamente pagata mensilmente).

Esistono diversi tipi di franchising, motivo per cui il governo è confuso su quali società operano in franchising e quali no. La regola più rigorosa è che se un nome (ad esempio Benetton) è appeso davanti al punto vendita e i dipendenti sono dipendenti di un'altra azienda, è molto probabile che si tratti di una sorta di franchising.

Qualcosa in più sul franchising

Che il modello di business in franchising sia resiliente alla crisi e che ogni anno aumenti la sua quota nell'economia complessiva, può essere confermato dall'esempio della Francia. Dieci anni fa, la Banca nazionale (Banque Populaire) e la Federazione francese del franchising (Fédération française de la franchising) hanno lanciato un progetto per monitorare il mercato del franchising in questo paese. Per creare un quadro dettagliato delle tendenze, degli sviluppi e dei cambiamenti nel settore del franchising, sono stati pubblicati rapporti ogni anno.

Quest'anno, la decima edizione consecutiva presenta anche dati che indicano che il business del franchising in Francia è cresciuto costantemente negli ultimi dieci anni. Il volume di fatturato nel settore del franchising è aumentato del 21 percento e oggi ammonta a ben 50,7 miliardi di euro.

Inoltre, il forte tasso di crescita si riflette nell'aumento del numero di nuovi sistemi di franchising e del numero di imprenditori che sono diventati franchisee. Sebbene l'ultimo decennio sia stato segnato sia dalla crisi economica che dalla prolungata recessione, in Francia il numero di sistemi di franchising (franchisor) è quasi raddoppiato (98%) e il numero di unità di franchising è aumentato del 77% - da 36.773 al fine del 2003. più di 65.000 alla fine di quest'anno.

L'indagine mostra anche che la stragrande maggioranza degli imprenditori nel settore del franchising (93%) è molto ottimista sullo sviluppo nel prossimo futuro. Il rapporto mostra che quattro imprenditori su dieci prevedono di aprire almeno 10 business unit nei prossimi 12 mesi, mentre tre su dieci hanno l'ambizione di espandersi oltre il mercato francese nei prossimi due anni.

Alcuni dei marchi francesi in franchising, invece, sono già presenti nei mercati di questa regione. La catena di negozi Casino ha recentemente aperto un supermercato nella capitale serba, mentre Carrefour ha annunciato che aprirà i suoi primi negozi nel 2015. Il franchising comprende anche il marchio di moda per bambini Sergent Major, i cosmetici naturali Yves Rocher, l'agenzia di autonoleggio Europcar, l'azienda di cura dei tessuti 5asec e l'azienda di arredamento per la casa e il giardino Mr.Bricolage.

Anche i marchi Europcar, Carrefour, Yves Rocher e 5ásec sono stati tra i 100 sistemi di franchising di maggior successo al mondo quest'anno, secondo il prestigioso elenco del portale FranchiseDirect.com.

Franchising di distribuzione

Un franchising in cui il cliente acquisisce il diritto di distribuire il prodotto con un marchio noto, in una determinata area. Questi franchisee sono spesso tenuti a integrare la distribuzione stessa con alcune attività pre o post vendita (ad esempio, servizi di assistenza Ford).

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